Analyse des marques de streetwear : pourquoi ont-elles autant de succès ?

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les marques de streetwear ont autant de succès ?

Le streetwear a pris d’assaut le monde ces dernières années, et pour de bonnes raisons ! Ces marques ont exploité quelque chose de spécial qui trouve un écho auprès des gens du monde entier.

Nous examinons de plus près les entreprises de streetwear les plus connues au monde et ce qui fait leur succès. J'espère que cet article pourra vous aider à mieux comprendre la culture de la rue et à appliquer certains de ces concepts à vos propres marques.

Commençons.

Qu’est-ce que la mode streetwear ?

N’importe quelle hypebeast vous dira que le streetwear n’est pas une mode. C'est un mode de vie.

Le streetwear, qui est un sous-genre de la mode hip hop, a connu une croissance incroyable ces dernières années. Selon Business of Fashion, le marché mondial du streetwear représentait près de 309 milliards de dollars en 2017.

Selon un sondage réalisé par Hypebeast, 45 % des personnes interrogées achètent au moins un vêtement streetwear une fois par mois, et 62 % pensent que la mode streetwear est toujours à la mode. Que cela vous plaise ou non, le mouvement des tenues streetwear est arrivé.

Pourquoi la mode streetwear est-elle si populaire ?

La réponse est simple : aujourd’hui, la mode est avant tout une question d’inclusion et de diversité. En dehors de cela, il y a une autre considération majeure à laquelle les gens prêtent une attention particulière : pour paraître attirant, il faut se sentir à l’aise.

De plus, d’autres facteurs qui rendent la mode streetwear si populaire sont les suivants :

• La culture des influenceurs.
• C'est cool
• C'est l'attitude

La culture des influenceurs.

La chose la plus fréquente que vous remarquerez sur les réseaux sociaux sont les articles streetwear, c'est pourquoi ils sont si populaires parmi les millennials et la génération Z. Tout le monde les porte, alors vous voulez en porter un aussi.

C'est cool

Avoir un sweat à capuche unique ou des chaussures sympathiques est plus essentiel qu'un sac à main de créateur ou un article de mode haut de gamme. Être tendance dépend désormais de la façon dont on s'habille. De plus, quoi de plus fabuleux que de porter un t-shirt avec un message puissant pour les gens autour de vous ou une impression de votre artiste préféré ?

C'est l'attitude

L’attrait de ce look est qu’il vous permet de donner l’impression que vous n’avez pas déployé beaucoup d’efforts dans votre apparence. C’est l’attitude du « je m’en fiche » qui séduit les jeunes. Ils veulent ne pas être gênés ; ils veulent être négligents.

Quelles marques de streetwear peut-on trouver actuellement sur le marché ?

Les marques de streetwear les plus populaires qui me viennent à l’esprit sont bien sûr Supreme et BAPE. Cependant, de nombreuses autres entreprises ont vendu avec succès ce type de mode ces dernières années.

Tel que:

• Blanc cassé
• Obéir
• Kith
• Palais
• Les centaines

Blanc cassé

Off-White, dirigée par le directeur artistique de Louis Vuitton, Virgil Abloh, attire l'attention sur les podiums et dans les rues depuis sa création. Off-White est tout aussi susceptible d'être vu sur les podiums de la fashion week parisienne qu'en compagnie des hypebeasts.

Abloh a débuté sa carrière de designer en assistant Kanye West et Fendi avant de créer sa propre entreprise en 2013. Son mélange de culture et de haute couture a donné naissance à une marque reconnue pour ses motifs avant-gardistes, ses designs avant-gardistes, ses couleurs fortes et ses partenariats audacieux. Bien qu’elle soit relativement nouvelle sur la scène du street style, Off-White s’est déjà fait une réputation.

Obéir

Connu pour incorporer l'activisme dans ses créations vestimentaires, Obey a de profondes racines dans la contre-culture du skate et du punk. Artiste, Shepard Fairey a fondé le label en 2001 dans le prolongement de ses œuvres artistiques.

Fairey s'est inspiré du nom et du style de la marque du groupe de punk rock britannique The Exploited. Il a déclaré qu'il souhaitait qu'Obey soit une marque que les gens pourraient porter sans rien connaître du contexte ou du message qui se cache derrière.

Kith

Kith est le fruit de l'idée originale du créateur de chaussures new-yorkais Ronnie Fieg. La marque Kith comprend un espace de vente au détail qui abrite certains des noms les plus convoités des secteurs de la sneaker et du streetwear. C'est aussi un label autonome.

Fieg a travaillé avec un certain nombre de marques de premier plan, notamment Asics, Adidas et New Balance. Son travail avec Asics a donné naissance à la célèbre silhouette Gelinitiator. La ligne de vêtements de Kith a été portée par A$AP Rocky, Justin Bieber et LeBron James.

Palais

Lorsque Palace a été fondé en 2010, il a changé le paysage du street style britannique. Il s'agit essentiellement de l'équivalent anglais de Supreme et a presque atteint un statut comparable.

Leurs créations sont souvent ludiques et irrévérencieuses, mais ils proposent également de temps en temps des pièces plus sérieuses. Ce qui différencie Palace des autres marques, c’est sa capacité à maintenir un haut niveau de qualité sans devenir trop commercial.

Les centaines

Le personnel des Hundreds adopte une approche différente. Ils ont non seulement leur propre ligne de mode mais aussi une plateforme médiatique dédiée à la culture de rue du monde entier.

Basé à Los Angeles, The Hundreds a été fondé en 2003 par Bobby Kim et Ben Shenassafar.

"Le but était simplement de créer des choses que j'aimais et qui représentaient notre style de vie", explique Bobby.

Cette attitude de bricolage est ce qui a aidé The Hundreds à devenir l’une des marques de streetwear les plus réussies au monde.

Quels sont les éléments clés d’une marque streetwear à succès ?

Une marque streetwear se caractérise généralement par son mélange unique de vêtements de sport et de mode urbaine. Bien qu’il n’y ait pas de règles définitives, la plupart des marques de streetwear partagent des éléments clés similaires.

Questions de positionnement

Avant de plonger dans le vif du sujet, réfléchissez à ces choses, car elles pourraient ne pas vous convenir.

• Quel est votre objectif global dans tout cela ?
• Pourquoi créez-vous/maintenez-vous cette marque ?
• Quel est votre objectif en le faisant ?
• Quel avantage le client retire-t-il de l’achat d’un produit chez vous ?
• Qu’est-ce qui vous rend si distinctif ou unique ?
• Pourquoi avez-vous démarré cette entreprise ? Était-ce pour de l’argent ou parce que c’était quelque chose qui vous passionnait ?
• Comment vous voyez-vous (et la marque) dans trois ans ?

Image de marque

Qu’est-ce que l’image de marque exactement et comment en développer une ? L'image de marque consiste à s'assurer que votre entreprise ou votre ligne de streetwear est bien connue. En conséquence, les gens la connaissent comme une « marque ».

Votre logo doit également correspondre parfaitement au nom de votre entreprise, pourquoi vous en écarteriez-vous ? C'est une mauvaise forme d'avoir un logo qui ne correspond pas au reste du design de la marque, et avoir un slogan qui n'est pas lié à votre entreprise/logo est source de distraction.

Vous devez vous assurer que les consommateurs connaissent l’entreprise auprès de laquelle ils achètent, et il est essentiel de le leur rappeler à chaque fois qu’ils enfilent le vêtement. L'image de marque est essentielle à des fins de marketing, dont je parlerai plus en détail ci-dessous.

Commercialisation

Le marketing est le lieu où la magie opère, et c'est aussi la partie la plus difficile de toute cette entreprise. Vous devez faire connaître votre nom dans autant d'endroits que possible, sans spammer les gens ni être trop « commercial ».

À mon avis, il existe deux manières de commercialiser une marque de streetwear : en ligne et hors ligne. Commençons par le marketing en ligne car c'est le plus simple (et le moins coûteux) des deux.

• Marketing en ligne

Il existe une multitude de plateformes de réseaux sociaux à votre disposition, alors profitez-en ! Créez des comptes sur Twitter, Instagram, Snapchat et Facebook – tout ce qui, selon vous, fonctionnera le mieux pour vous et votre marché cible. Une fois que vous avez configuré ces éléments, commencez à publier du contenu attrayant qui incitera les gens à parler de votre marque.

Vous pouvez également utiliser des plateformes en ligne pour diffuser des publicités, mais assurez-vous de les cibler spécifiquement sur votre marché cible. Il ne sert à rien de diffuser des publicités que personne ne verra ou ne s’intéressera.

• Marketing hors ligne

C’est un peu plus difficile et nécessite plus de réflexion, mais cela peut être tout aussi efficace que le marketing en ligne s’il est effectué correctement.

Pour commencer, vous devez identifier les endroits clés où se trouve votre marché cible. Cela peut aller de certains cafés aux magasins de vêtements en passant par les festivals de musique. Une fois que vous savez où ils se trouvent, vous pouvez commencer à réfléchir à des moyens de présenter votre marque à eux.

Par exemple, si votre marché cible est constitué d'étudiants, vous pouvez organiser une boutique éphémère sur le campus ou parrainer un événement sur le campus. Si votre marché cible est constitué de millennials férus de mode, vous pouvez vous associer à une boutique locale ou participer à un défilé de mode.

Les possibilités sont infinies : il suffit d'un peu de créativité et d'une réflexion originale !

Service client

La plupart des entreprises qui réussissent ont eu le plaisir de vivre selon cet adage. Le service client est essentiel pour une marque de streetwear, en particulier dans l’économie actuelle centrée sur le client. Il y a quelques points que vous devez garder à l'esprit :

• Soyez réactif envers les clients, qu'ils se renseignent sur un produit ou donnent des commentaires (positifs ou négatifs). Personne n’aime se sentir ignoré, alors assurez-vous de prendre le temps de répondre à chaque personne.
• Soyez efficace dans vos réponses. Les clients ne veulent pas attendre des jours, voire des heures, pour obtenir une réponse, alors assurez-vous d'avoir quelqu'un dédié au service client qui peut répondre aux questions rapidement et de manière approfondie.
• Enfin et surtout, il faut être amical ! Cela semble évident, mais il est étonnant de constater combien de fois les entreprises oublient cette règle simple. Soyez gentil et

Qualité

Vous devez avoir des clients fidèles si vous voulez réussir. Les clients réguliers offrent de nombreux avantages, notamment les suivants :

• Ils peuvent parler de votre marque à leurs amis.
• Lorsqu’ils portent vos vêtements, ils sont essentiellement des panneaux d’affichage ambulants. Ils sont enthousiasmés par ce que vous avez à offrir.
• Ils resteront avec vous jusqu'à ce que vous les laissiez tomber (alors ne le faites pas !).

Lorsque les consommateurs vous perçoivent comme une marque de streetwear de « haute qualité », vous pourrez non seulement facturer plus d’argent, mais vous serez également beaucoup plus réputé dans le processus. La réputation est importante dans le secteur de la mode, surtout lorsqu’il s’agit de quelque chose d’aussi urbain que le streetwear.

Conclusion

Et voilà : une poignée de suggestions détaillées sur la façon de faire de votre marque streetwear un succès.

Prenez tout cela en compte, puis appliquez-le comme bon vous semble. Si vous faites les choses correctement, vous réussirez presque certainement. Gardez votre ego sous contrôle et, plus important encore, soyez fidèle à vous-même.

Quelles sont vos pensées ? Avez-vous une expérience avec des marques de streetwear ?

Il suffit de contacterMode Ambition aujourd'hui; nous sommes heureux de vous aider à chaque étape du processus pour créer une marque streetwear dont vous pouvez être fier !