Análisis de marcas de streetwear: ¿por qué tienen tanto éxito?

¿Alguna vez te has preguntado por qué las marcas de ropa urbana tienen tanto éxito?

El streetwear ha conquistado el mundo en los últimos años, ¡y por buenas razones! Estas marcas han aprovechado algo especial que resuena en personas de todo el mundo.

Analizamos más de cerca las empresas de moda urbana más conocidas del mundo y lo que las hace exitosas. Espero que este artículo pueda ayudarte a comprender mejor la cultura callejera y aplicar algunos de estos conceptos a tus propias marcas.

Empecemos.

¿Qué es la moda streetwear?

Cualquier hypebeast te dirá que la moda urbana no es una moda pasajera. Es una forma de vida.

El streetwear, que es un subgénero de la moda hip hop, ha experimentado un crecimiento increíble en los últimos años. Según Business of Fashion, el mercado mundial de la moda urbana valió casi 309 mil millones de dólares en 2017.

Según una encuesta realizada por Hypebeast, el 45 por ciento de los encuestados compra al menos una prenda de ropa urbana una vez al mes y el 62 por ciento cree que la moda urbana siempre está de moda. Te guste o no, el movimiento de vestimenta urbana ha llegado.

¿Por qué la moda streetwear es tan popular?

La respuesta es sencilla: hoy en día, la moda se trata de inclusión y diversidad más que de cualquier otra cosa. Aparte de eso, hay otra consideración importante a la que la gente presta mucha atención: para parecer atractivo, debes sentirte cómodo.

Además, algunos factores más que hacen que la moda urbana sea tan popular son:

• La cultura de los influencers.
• es genial
• es la actitud

La cultura de los influencers.

Lo más frecuente que notarás en las redes sociales son las prendas urbanas, razón por la cual son tan populares entre los millennials y la Generación Z. Todo el mundo las usa, así que tú también querrás usar una.

es genial

Tener una sudadera con capucha única o zapatos agradables es más esencial que tener un bolso de diseñador o un artículo de moda de alta gama. Estar a la moda ahora tiene que ver con cómo uno viste. Además, ¿qué es más fabuloso que llevar una camiseta con un mensaje potente para las personas que te rodean o un estampado de tu artista favorito?

es la actitud

El atractivo de este estilo es que te permite parecer como si no hubieras puesto mucho esfuerzo en tu apariencia. Es la actitud de “no me importa” la que atrae a los jóvenes. Quieren estar libres de trabas; quieren ser descuidados.

¿Qué marcas de Streetwear podemos encontrar ahora en el mercado?

Las marcas de ropa urbana más populares que me vienen a la mente son, por supuesto, Supreme y BAPE. Sin embargo, muchas otras empresas han vendido con éxito este tipo de moda en los últimos años.

Como:

• Blanquecino
• Cumplir
• kith
• Palacio
• Los cientos

Blanquecino

Off-White, dirigida por el director artístico de Louis Vuitton, Virgil Abloh, ha ido ganando atención en las pasarelas y las calles desde sus inicios. Es tan probable que Off-White sea visto en las pasarelas de la semana de la moda de París como en compañía de hypebeasts.

Abloh comenzó su carrera como diseñador ayudando a Kanye West y Fendi antes de establecer su propia empresa en 2013. Su combinación de cultura y alta costura ha dado origen a una marca reconocida por sus patrones de vanguardia, diseños con visión de futuro, colores fuertes y asociaciones atrevidas. A pesar de ser relativamente nuevo en la escena del street style, Off-White ya se ha ganado una reputación.

Cumplir

Conocida por incorporar activismo en sus diseños de ropa, Obey tiene profundas raíces en la contracultura del patinaje y el punk. El artista Shepard Fairey fundó el sello en 2001 como una extensión de sus obras artísticas.

Fairey se inspiró para el nombre y el estilo de la marca en la banda británica de punk rock The Exploited. Dijo que quería que Obey fuera una marca que la gente pudiera usar sin saber nada sobre el trasfondo o el mensaje detrás de ella.

kith

Kith es una creación del diseñador de calzado neoyorquino Ronnie Fieg. La marca Kith incluye un espacio comercial que alberga algunos de los nombres más codiciados en las industrias de las zapatillas y la moda urbana. También es una etiqueta independiente.

Fieg ha trabajado con varias marcas de alto perfil, incluidas Asics, Adidas y New Balance. Su trabajo con Asics dio como resultado la famosa silueta Gelinitiator. La línea de ropa de Kith ha sido usada por personas como A$AP Rocky, Justin Bieber y LeBron James.

Palacio

Cuando se fundó Palace en 2010, cambió el panorama del estilo urbano británico. Es esencialmente la contraparte inglesa de Supreme y casi ha alcanzado un estatus comparable.

Sus diseños suelen ser divertidos e irreverentes, pero de vez en cuando también lanzan algunas piezas más serias. Lo que separa a Palace de otras marcas es su capacidad para mantener un alto nivel de calidad sin comercializarse demasiado.

Los cientos

El personal de The Hundreds adopta un enfoque diferente. No sólo tienen su propia línea de moda, sino también una plataforma de medios dedicada a la cultura callejera de todo el mundo.

Con sede en Los Ángeles, The Hundreds fue fundada en 2003 por Bobby Kim y Ben Shenassafar.

"El objetivo era simplemente hacer cosas que me gustaran y representaran nuestro estilo de vida", dice Bobby.

Esa actitud de "hágalo usted mismo" es lo que ha ayudado a The Hundreds a convertirse en una de las marcas de moda urbana más exitosas del mundo.

¿Cuáles son los elementos clave de una marca de streetwear exitosa?

Una marca de ropa urbana suele caracterizarse por su combinación única de ropa deportiva y moda urbana. Si bien no existen reglas definitivas, la mayoría de las marcas de ropa urbana comparten elementos clave similares.

Preguntas de posicionamiento

Antes de profundizar en el meollo de este negocio, considere estas cosas porque es posible que no sean adecuadas para usted.

• ¿Cuál es su objetivo general en todo esto?
• ¿Por qué estás estableciendo/manteniendo esta marca?
• ¿Cuál es tu objetivo al hacerlo?
• ¿Qué beneficio obtiene el cliente al comprarle un producto?
• ¿Qué te hace tan distintivo o único?
• ¿Por qué empezaste este negocio? ¿Fue por dinero o porque era algo que te apasionaba?
• ¿Cómo te ves a ti mismo (y a la marca) dentro de tres años?

Herrada

¿Qué es exactamente una marca y cómo se desarrolla una? El branding consiste en asegurarse de que su empresa o línea de ropa urbana sea conocida. Como resultado, la gente la conoce como una “marca”.

Su logotipo también debe coincidir completamente con el nombre de su empresa, ¿por qué se desviaría de él? Es de mala educación tener un logotipo que no encaja con el resto del diseño de la marca, y tener un eslogan que no esté relacionado con su empresa/logotipo distrae.

Debes asegurarte de que los consumidores conocen la empresa a la que le compran, y es fundamental recordárselo cada vez que se ponen la prenda. La marca es fundamental para fines de marketing, algo que analizaré más adelante.

Marketing

El marketing es donde ocurre la magia y también es la parte más desafiante de toda esta empresa. Debes dar a conocer tu nombre en tantos lugares como sea posible, sin enviar spam a la gente ni ser demasiado "vendedor".

A mi modo de ver, hay dos formas de comercializar una marca de ropa urbana: online y offline. Comencemos con el marketing online porque es el más fácil (y menos costoso) de los dos.

• márketing en línea

Hay una gran cantidad de plataformas de redes sociales a tu disposición, ¡así que úsalas! Cree cuentas en Twitter, Instagram, Snapchat y Facebook: lo que crea que funcionará mejor para usted y su mercado objetivo. Una vez que los haya configurado, comience a publicar contenido atractivo que haga que la gente hable sobre su marca.

También puede utilizar plataformas en línea para publicar anuncios, pero asegúrese de orientarlos específicamente a su mercado objetivo. No tiene sentido publicar anuncios que nadie verá o que nadie le interesará.

• marketing fuera de línea

Esto es un poco más difícil y requiere más reflexión, pero puede ser tan efectivo como el marketing online si se hace correctamente.

Para empezar, necesitas identificar los lugares clave donde se encuentra tu mercado objetivo. Esto podría ser cualquier cosa, desde ciertas cafeterías hasta tiendas de ropa y festivales de música. Una vez que sepa dónde están, puede comenzar a pensar en formas de presentarles su marca.

Por ejemplo, si su mercado objetivo son los estudiantes universitarios, podría organizar una tienda temporal en el campus o patrocinar un evento en el campus. Si su mercado objetivo son los millennials conocedores de la moda, podría asociarse con una boutique local o participar en un desfile de moda.

Las posibilidades son infinitas: ¡solo se necesita un poco de creatividad y pensamiento innovador!

Servicio al cliente

La mayoría de las empresas exitosas han sido bendecidas con el placer de vivir según este dicho. El servicio al cliente es fundamental para una marca de ropa urbana, especialmente en la economía actual centrada en el cliente. Hay algunas cosas que debes tener en cuenta:

• Sea receptivo con los clientes, ya sea que pregunten sobre un producto o den su opinión (positiva o negativa). A nadie le gusta sentirse ignorado, así que asegúrese de tomarse el tiempo para responder a cada persona.
• Sea eficiente en sus respuestas. Los clientes no quieren esperar días o incluso horas para recibir una respuesta, así que asegúrese de tener a alguien dedicado al servicio de atención al cliente que pueda responder preguntas de forma rápida y exhaustiva.
• Por último, pero no menos importante, ¡debes ser amigable! Esto parece una obviedad, pero es sorprendente la frecuencia con la que las empresas olvidan esta sencilla regla. Se amable y

Calidad

Necesita tener clientes habituales si quiere tener éxito. Los clientes habituales ofrecen una serie de ventajas, incluidas las siguientes:

• Pueden hablar sobre tu marca con sus amigos.
• Cuando usan su ropa, son esencialmente vallas publicitarias ambulantes. Están entusiasmados con lo que tienes para ofrecer.
• Se quedarán contigo hasta que los decepciones (¡así que no lo hagas!).

Cuando los consumidores te perciben como una marca de ropa urbana de “alta calidad”, no sólo podrás cobrar más dinero, sino que también tendrás mucha más reputación en el proceso. La reputación es importante en el negocio de la moda, especialmente cuando se trata de algo tan urbano como el streetwear.

Conclusión

Ahí lo tienes: un puñado de sugerencias detalladas sobre cómo hacer que tu marca de ropa urbana sea un éxito.

Asimila todo y luego aplícalo como elijas. Si haces las cosas de la manera correcta, es casi seguro que tendrás éxito. Mantén tu ego bajo control y, lo que es más importante, sé fiel a ti mismo.

¿Cuáles son tus pensamientos? ¿Tienes alguna experiencia con marcas de streetwear?

solo contactaModa de ambición hoy; ¡Estaremos encantados de ayudarte en cada paso del camino para crear una marca de ropa urbana de la que puedas estar orgulloso!